此时纹章仅仅限于贵族的旗帜、盾牌和盔甲罩衣等地方使用，多用于军事方面，和中世纪晚期相比，其他方面的运用并不多见。
作为纹章学的创造者和推广者，威廉将纹章应用于文件封蜡、旗帜等媒体和木刻、石雕、刺绣、珐琅、彩画玻璃等工艺品，而不再仅仅局限绘制盾牌和盔甲的表面，就好比此时他手中所佩戴的权戒，上面就雕刻着他的纹章。
当然，威廉所设计的纹章因为其太过复杂，完整版大概只能出现在旗帜之上，而盾牌、印玺、权戒等上面的纹章则是其简化版，即取出了雄狮和雄鹰这两个扶盾着，以及盾徽上的王冠，仅仅保留盾徽内部的图案样式。
自古以来，“上有所好，下必效焉”这是从古至今都颠扑不破的真理，因威廉推崇纹章学的缘故，王国内的贵族们无不热衷于研究纹章学，以获得威廉所赐予的纹章为荣。
当然，除了王公贵族、官宦士绅之外，出身平民但对国家有特殊贡献之人，经申请再由庇护他的贵族协助，也能被皇家纹章院破例授予纹章家徽，这是非常荣耀的事情，足以光宗耀祖，例如如大诗人莎士比亚的家族就曾经被英格兰皇家纹章院授予了纹章家徽。
纹章被广泛地运用对现代社会也产生了极其深远的影响，它的直接产物就是现在各个国家的国旗，国旗是纹章的直接继承人。
除此之外，像各个品牌的商标、学校的校徽、车辆的车标等等都是从纹章继承和发展而来的。
就拿车标来举例子，其中一个品牌的车标是直接继承自中世纪贵族的纹章，那便是意大利的阿尔法.罗米欧。
阿尔法.罗米欧的车标是中世纪米兰的维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字局部发源于十字军从米兰向中远征的故事。
作为威廉麾下的重臣，他的叔叔拉道夫.德.诺曼底，安茹公爵休伯特获得了第一批纹章院赐下的新式纹章。
拉道夫作为诺曼底家族的一员，他的纹章同样是以双狮红底纹章作为主体的，威廉在双狮红底纹章上绘制了区别标记——一种类似挂在战马胸前挂着吊坠的带子符号，以此来表示拉道夫公爵是出自诺曼底家族的旁系。
拉道夫的纹章相较于威廉的两次十字分割，只有一次十字分割结构，上面除了红底双狮纹章之外，还有他的两块领地加斯科涅公国的白狮蓝底纹章和波伊斯公国的双头鹰绿底纹章，分别居于盾徽的左下方和右上方的位置。
作为威廉的叔叔和王国的首相，威廉特别允许他在纹章上绘制了一定亲王冠，用以象征他的尊贵身份。
休伯特公爵的纹章也是威廉亲手设计的，他的纹章主要有两部分所组成，其一为三鹿绿底纹章，这是他家族的家徽，第二为他的领地安茹公国的纹章——六金狮蓝底纹章，称十字分割的对称布局，再加上一顶公爵冠冕，让人觉得有一股贵气扑面而来。
从这两人的纹章中就可以看出纹章的另一个作用，那就是贵族的家谱，像拉道夫公爵的纹章，他的三狮红底纹章中有纹章标记，这就是由于纹章的继承所导致的。
贵族的纹章只能由一个人来完整地继承，而纹章的继承也就意味着头衔和权力的继承，所以在早期，当一个人的父亲还没有去世的时候，儿子是无权使用家族纹章的，或者需要对纹章的图案、颜色进行细微修改以示和父亲的区别，于是就有了前文提到过的区别标记。
当父辈去世后，有权继承封地和头衔的儿子才能继承完整的家族纹章，而剩下的儿子则只能使用不同的纹章，但是为了表示和家族的联系，通常他们只对纹章进行细微的调整。
此外贵族之间的联姻和会导致纹章发生变化，当一个家族和另一个家族联姻之后，双方的纹章将合并，通常是用四分法、并排法和大套小这三种方法。
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