时贵族们的纹章中也时常出现，甚至到了近代，大部分帝国都将鹰作为自己的纹章，譬如德意志第二第三帝国、俄罗斯帝国、奥匈帝国、拿破仑帝国等国家都是如此。
鹰这个形象在纹章中有很强的宗教意味，埃及的荷鲁斯是一位鹰头人身的神，是王权的象征，而罗马的教皇也被称为鹰皇，圣约翰在十二门徒中最为年轻，他身边也往往伴随着一只鹰，鹰代表了敏锐。
鹰是蛇的天敌，在基督教中蛇是邪恶的象征，同时同时鹰飞上天代表基督升上天堂的过程，在基督教徒看来鹰是翱翔天际的天地之间的联系者，故而鹰这种鸟常被用于东欧帝国的象征，譬如神圣罗马帝国，即后世的德国。
除了鹰之外，还有其它标志物被其他贵族使用，譬如卡斯提尔王国的纹章就是一座金色的城堡，以及法兰西王国的鸢尾花。
现在，威廉已经不止拥有诺曼底公国，他还有英格兰、爱尔兰、苏格兰、法兰西和洛林王国，仅仅一个双狮红底纹章已经不足以代表威廉，也不足以代表这个伟大的王国，他迫切需要一个新的纹章来替代它。
威廉知道历史上三狮红底纹章是英格兰金雀花王朝的象征，它代表着英格兰国王、诺曼底公爵、阿基坦公爵这三个头衔，也是后来的人们印象最为深刻的英格兰标志。
历史上的12世纪中叶，诺曼底王朝绝嗣，法国安茹伯爵亨利凭借其母亲英格兰公主身上的诺曼血脉，加冕成为英格兰国王亨利二世。
由于亨利的妻子埃莉诺是法王的前妻和阿基坦公国的女公爵，亨利靠着埃莉诺的嫁妆获得了阿基坦地区，由于阿基坦公国的纹章也是只狮子，故而亨利二世在即位成为英王后，便下令在原有双狮旗的基础上加上了一头狮子，自此金雀花王朝的三狮旗便诞生了。
因此威廉决定选择三狮红底纹章作为自己英格兰王国的象征。
但这还不够，他还拥有法兰西王国和洛林王国的王冠，仅仅是英格兰的三狮红底纹章不足以代表他和他的王国。
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